جستجوی پولی چیست؟
جستجوی پولی چیست و چگونه انجام می شود؟
جستجوی پولی چیست؟
بازاریابی به خودی خود یک حوزه بسیار وسیع است و با توجه به محیط پویای آن، رقابت روزانه بیشتر می شود و شاهد پیشرفت تکنیک ها و رویکردهای جدید در دنیای بازاریابی هستیم. یکی از موضوعات اصلی استراتژی بازاریابی امروزه را می توان بازاریابی موتورهای جستجو در نظر گرفت. بازاریابی موتورهای جستجو به بهترین و موثرترین روش برای هر کسب و کاری تبدیل شده است.
بازاریابی موتورهای جستجو را می توان به روند ارتقاء صفحات وب با افزایش دید و یا رتبه بندی استراتژی تجاری در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) از طریق تبلیغات پولی توصیف کرد. می توان گفت بازاریابی موتورهای جستجو روند بهبود کسب و کار شما را تسریع می بخشد.
مزایای جستجوی پولی
1- هدف گذاری مشتریان بالقوه
کسب و کارها با انجام تحقیقات کلمات کلیدی میتوانند خریدارانی را هدف قرار دهند که به پیشنهادات آنها توجه ویژه دارند. به عنوان مثال، اگر یک شرکت فروش کفش وزشی عبارت کلیدی «بهترین کفشهای رانینگ» را هدف قرار دهد، احتمالاً به خریدارانی که به دنبال خرید این مدل کفشها هستند دسترسی پیدا میکند.
راه اندازی تبلیغات پولی با هدف جستجو و کلمات کلیدی راهی برای دستیابی به مخاطبان هدف است. درحقیقت، جستجوی پولی تنها به بهینه سازی کلمات کلیدی در متا تایتل (عنوان صفحهای که در موتورهای جستجو نمایش داده میشود) و نوشتن توضیحات متا جذاب و برای تشویق کاربران به کلیک کردن نیاز دارد.
2- بازدهی سرمایه گذاری بالا
موتورهای جستجو به بازار اجازه میدهند قیمت تبلیغات را دیکته کند. به عنوان مثال، اگر یک کسب و کار حداکثر پیشنهاد خود را برای یک کلمه کلیدی 5 دلار تعیین کند و بالاترین پیشنهاد رقیب فقط سه دلار باشد، کسب و کار مربوطه تنها 3.01 دلار میپردازد.
اغلب اوقات، کسب و کارها کمتر از حداکثر قیمت پیشنهادی را پرداخت میکنند و اگر علاقه رقبا برای کلمه کلیدی افزایش یابد، آنها میتوانند پیشنهاد خود را در هر زمان تغییر دهند. این روش از قیمت گذاری بازده سرمایه گذاری (ROI) بالایی را ارائه می دهد. به طور متوسط، برندها به ازای هر دلاری که برای تبلیغات کلیکی در گوگل خرج می کنند، بازدهی 8 دلاری دارند.
3- دریافت نتایج فوری
برخلاف سایر جنبههای استراتژی سئو، کسب و کارها میتوانند نتایج قابل اندازه گیری ناشی از جستجوی پولی را ببینند. ماهیت بسیار هدفمند تبلیغات پولی، مشتریانی را که برای خرید به بررسیهای بیشتری نیاز دارند حذف میکند. بنابراین، کسب و کارها خریدارانی را هدف قرار میدهند که مشتری بالقوه باشند.
راه اندازی یک کمپین به زمان و تلاش بسیار کمی نیاز خواهد داشت. شما نیازی به استخدام یک سئوکار یا نویسنده ندارید زیرا تبلیغات PPC براساس الگوریتمهای مربوط به سئوی ارگانیک و تولید محتوا بنا نشدهاند! همچنین سئوی ارگانیک زمانبر است تا به نتیجه برسد اما تبلیغات پولی از طریق سرچ منجر به نتایج فوری میشود.
4- بودجه تون رو کنترل می کنین
PPC این امکان رو به شما میده که هزینه تبلیغات تون رو در یک مدل پرداخت لحظه ای کنترل کنین. این پلتفرم به شما اجازه میده تا کمپین ها رو به طور کامل متوقف کنین یا اگر عملکرد خوبی ندارن تغییراتی رو در اونها ایجاد کنین
شما میتونین حداکثر بودجه رو برای یک روز مشخص کنین و گوگل ادز بیشتر از این مقدار تبلیغات رو نمایش نمیده تا اینطوری شما روی میزان هزینه هایی که برای کمپین انجام میدین کنترل بیشتری داشته باشین.
میتونین به داده های گوگل ادز خودتون دسترسی داشته باشین تا نحوه خرج شدن بودجه رو ببینین و در صورت نیاز بودجه بندی بهتری رو برای کمپین های بعدی تدارک ببینین. بودجه شما میتونه به طور مداوم تغییر کنه تا نیازهای شما و عملکرد تبلیغاتی موردنظرتون رو برآورده کنه.
5- ترافیک وب سایت رو افزایش بدین
نمایش نام تجاری و تبلیغات پولی شما در صفحه اول نتایج موتور جستجو، شانس تون رو برای دیده شدن و کلیک کردن افراد افزایش میده. تبلیغات PPC به شما تضمین میده که مشتریان بالقوه تون موقع جستجوی عبارات مرتبط، تبلیغات شما رو می بینن.جذب ترافیک به وب سایت این فرصت رو به شما میده که همزمان با پیشرفت مشتریان بالقوه در سفر مشتری، اونها رو از طریق لندینگ پیج ها و سایر کانال های بازاریابی خودتون تبدیل کنین.
6- فروش رو افزایش بدین
خریداران آنلاین قبل از خرید، ابتدا محصولات رو به صورت آنلاین بررسی می کنن. بازدیدکنندگان PPC تقریبا 50 درصد بیشتر از بازدیدکنندگان ارگانیک میل به خرید دارن. کسی که به دنبال یک محصول یا خدمات خاص میگرده، احتمال خریدش هم بیشتر هستش.
مشتریان معمولا در مورد چیزی که به دنبالش هستن تحقیق می کنن و بعد عبارات جستجوی خاصی رو در موتور جستجو تایپ می کنن که میتونین با تبلیغات جستجوی پولی خودتون اونها رو هدف قرار بدین.
با تمرکز تبلیغات خودتون روی یک مخاط هدف خاص، میتونین شانس تبدیل افرادی که از وب سایت شما بازدید می کنن رو افزایش بدین. اگر این خریداران آنلاین از شما خرید کنن و از خدماتی که ارائه میدین راضی باشن، به احتمال زیاد به مشتریان وفادار شما تبدیل میشن.
7- عملکرد خوب در کنار سایر استراتژی های بازاریابی دیجیتال
تبلیغات PPC در کنار سایر کانال ها و استراتژی های بازاریابی دیجیتال از جمله محتوا، سئو و بازاریابی محتوا به خوبی کار می کنه.
خیلی از کسب و کارها در بازاریابی محتوا و سئو سرمایه گذاری های زیادی انجام میدن. تولید محتوای منحصر به فرد چرخه خرید مشتری رو تقویت می کنه و برای اینکه در بازار قدرتمند باقی بمونین به شما کمک می کنه. گوگل ادز میتونه به جذب سریع تر مشتریان به سمت محتوای شما کمک کنه و ROI محتوای شما رو افزایش بده.
PPC و سئو ایمپرشن ها و فرصت های جذب ترافیک معمولا مخاطبین مشترکی رو هدف قرار میدن و به همین دلیل به خوبی در کنار هم کار می کنن.
-8تبلیغات PPC به تغییرات الگوریتم بستگی نداره
بازاریابی محتوا و موفقیت در سئو به الگوریتم های موتور جستجو بستگی داره، اما جستجوی پولی راهکار پایدارتری رو ارائه میده. الگوریتم هایی که PPC بر اساس اونها توسعه پیدا کرده، به ندرت تغییرات بزرگی رو شاهد هستن. بنابراین، با کمک معیارهای قبلی تون، میتونین پیش بینی بهتری از نحوه عملکرد کمپین های فعلی و آینده داشته باشین.
-9 بازاریابی مجدد برای جذب بیشتر
گوگل ادز این امکان رو به شما میده که برای هدف قرار دادن افرادی که قبلا با بازدید از وب سایت به کسب و کارتون علاقه نشون دادن، از یک استراتژی بازاریابی مجدد استفاده کنین. از اونجایی که مشتریان از قبل از وجود برند شما آگاهی دارن، این استراتژی میتونه نتایج درخشانی رو برای کسب و کارتون ایجاد کنه.با توجه به اینکه مشتریان قبل از برقراری ارتباط یا خرید از شما باید چندین بار برند شما رو ببینن، این قابلیت به شماکمک می کنه تا آگاهی از برند رو افزایش بدین. بازاریابی مجدد یا Remarketing به افرادی که از سایت شما بازدید کردن، تبلیغات مرتبط رو در سایر صفحات وب نمایش میده.
میتونین در کمپین خودتون برای نمایش تبلیغات محصول مرتبط از بازاریابی مجدد استفاده کنین. بازاریابی مجدد یک استراتژی هدف گیری خیلی خاصه و اون رو به افزایش نرخ تبدیل میشناسن. بازاریابی مجدد 6.5 درصد رها شدن سبد خرید رو کاهش میده.
-10بازده عالی سرمایه گذاری و کمک به اهداف تجاری
در سال 2020 حدودا 74 درصد از برندها گزارش دادن که PPC یک محرک بزرگ برای کسب و کار اونها بوده و به درآمدزایی و فروش کمک کرده.
تبلیغات PPC برای رسوندن برند شما به بالای نتایج جستجو و کمک به افزایش سریع نرخ تبدیل یک راهکار عالی به حساب میاد.
کمپین های جستجوی پولی همچنین میتونن در دستیابی به اهداف تجاری و بازاریابی شما، از ایجاد آگاهی برند گرفته تا افزایش فروش به شما کمک کنن. تبلیغات PPC میتونه به اهداف از بالا تا پایین قیف بازاریابی کمک کنه.
انواع جستجوی پولی
1- تبلیغات PPC
2- تبلیغات CPM
3- تبلیغات تماسی
ارسال نظر