تولید محتوا چیست و چه اهمیتی در سئو سایت دارد؟
تولید محتوا چیست و چه اهمیتی در سئو سایت دارد؟
صاحب هر کسب و کاری که باشید، بی تردید برای گسترش فعالیت هایتان با واژه بازاریابی محتوا مواجه شدهاید. جمله «محتوا پادشاه است» که نقل قولی از بیل گیتس است، آنقدر به روش های گوناگون تکرار و بازگفته شده است که شاید دیگر اثر بخشی خود را نداشته باشد؛ اما محتوا هنوز حرف اول را در موفقیت کسب و کار شما میزند و میبایست دیر یا زود به سراغ بازاریابی محتوا بروید.
بازاریابی محتوا (Content Marketing) چیست؟
بازاریابی محتوا را می توان یکی از تکنیک های مدرن بازاریابی در فضای اینترنت دانست. بازاریابی محتوا با هدف ایجاد ارتباط با کاربر آغاز می شود و در ادامه به دنبال تبدیل کاربر به مشتری است. بازاریابی محتوا، تولید و به اشتراک گذاشتن محتوای رایگان ارزشمندی است که به جذب مشتری و مخاطب منجر شود. در حقیقت، بازاریابی محتوایی، هنر برقراری ارتباط با مخاطبان هدف است تا از طریق آن، محصولات و خدمات مان را به آن ها معرفی کنیم. با ارائه اطلاعات ارزشمند، مفید و کاربردی و مرتبط به خواسته های مخاطبان می توانیم آن ها را به مشتریان وفادار خود تبدیل کنیم. در بازاریابی محتوا، کیفیت محتوا بسیار بسیار مهم است و نقش اساسی را در جذب کاربران دارد.
مراحل بازاریابی محتوا را چگونه انجام دهیم؟
مرحله اول: تعیین هدف
مرحله دوم: ترسیم پرسونای مخاطب
مرحله سوم: استراتژی محتوا
مرحله چهارم: تولید محتوا
مرحله پنجم: کانال های توزیع و انتشار محتوا
مرحله ششم: نظارت و ارزیابی بر محتوا
انواع محتوا را بشناسید
میتوان محتوا را از نظر نوع به ۴ دستهبندی کلی تقسیم کرد. برای تولید هر کدام به افراد متخصص نیاز است. انواع محتواها عبارتاند از:
- محتوای از نوع متنی
- محتوا از نوع تصویری
- محتوا از نوع ویدیویی
- محتوا از نوع صوتی
دلایل و مزایای استراتژی بازاریابی محتوا
یکی از مهمترین مزایای استراتژی بازاریابی محتوا، بالا بردن ترافیک وب سایت و ساخت لید جدید با استفاده از منابع مورد اعتماد و کم هزینه است. این موارد از جمله مزایای استراتژی بازاریابی محتوا است و به مدیران وب سایتها و کسب و کارهای اینترنتی کمک میکند تا بتوانند موفقیت بیشتری را در زمینه کاری خود دریافت کنند. ۱۰ مورد از مزایای استراتژی بازاریابی محتوا به شرح زیر است:
۱- اعتمادسازی در بازدیدکنندگان
۲- آگاه شدن از برند
۳- بهبود سئو سایت
۴- تولید لید
۵- شناسایی مخاطبین هماهنگ با هدف
۶- تعیین سیستم مدیریتی محتوا
۷- استخدام کپی رایترها
۸- ایده پردازی
۹- تعیین نوع محتوای موردنظر
تکنیک های بازاریابی محتوا چیست؟
تدوین استراتژی محتوا
تدوین استراتژی بازاریابی مهمترین عامل در بازاریابی است که به شما نقشه راه را نشان میدهد. بنابراین به مجموعه ای افراد آگاه با دانش استراتژیک نیاز دارید که درکی از روند معمول خریدها و میزان پیشرفت برند شما داشته باشند تا استراتژی بازاریابی شما را به بهترین نحو، تهیه نمایند. آنچه در استراتژی محتوا لحاظ میشود، استانداردهایی برای تولید محتوا و بازاریابی آن در شبکه های مختلف اجتماعی است. استراتژی محتوا شامل بخشهای مختلفی است مانند مخاطب محتوای شما، مزیت رقابتی محصول شما، فرمت تولید محتوا، جاهای مناسب برای انتشار محتوا و برنامه زمانی انتشار محتوا.
ایجاد حساب کاربری در شبکه های اجتماعی
داشتن حساب کاربری در رسانه های اجتماعی، شانس به اشتراک گذاشته شدن محتوای تولیدشده توسط شما را افزایش میدهد. هر شبکه اجتماعی، فرمت خاصی برای تولید و بازاریابی محتوا را دارد. میتوانید با در نظر گرفتن استانداردهای فعالیت در هر رسانه اجتماعی، به صورت موثر محتوای تولید شده خود را تبلیغ کنید. اینستاگرام، تلگرام، توییتر، لینکدین، پینترست و... محبوبترین شبکه های اجتماعی هستند و موجب رشد سریع کسب و کار شما میشوند. شبکه های اجتماعی قابلیت بالا بردن تعداد مشتریان شما را نیز دارند.
استفاده از کلمات کلیدی پرجستجو
میتوانید با جستجو در میان کلمات پر جستجوی گوگل، کلماتی را که با محصول شما مرتبط هستند، بیابید و محتوای محبوب تولید کنید. کلمات پرجستجو شما را به موضوعات داغ روز هدایت میکنند. البته در نظر داشته باشید که محتوایی که بر این اساس تولید میکنید، تاریخ مصرف دارد و همیشگی و ماندگار نیست. در کل، در بازاریابی محتوا باید توجه داشته باشید که محتوا مانند ماهی است، زود از دست تان در میرود و تازهاش ارزش دارد!
کار کردن بر روی سئو سایت
سئو و بازاریابی محتوا، دو روش مکمل همدیگر هستند که نه تنها از همدیگر تاثیر میپذیرند، بلکه بر روی همدیگر نیز تاثیر میگذارند. تا زمانی که سایت شما توسط موتورهای جستجوگر قابل دستیابی نباشد، کاربرها موفق به پیدا کردن سایت شما نمیشوند. در نتیجه نه میزان ترافیک سایت شما افزایش مییابد و نه نرخ بازدید از سایت شما بالا میرود. سئو سایت باعث می شود سایت شما در صدر نتایج جستجو قرار بگیرد و سایت شما برای موتورهای جستجو بهینه شود.
تهیه اینفوگرافی
یکی از راه های ساده انتقال اطلاعات، تهیه اینفوگرافی است که ترکیبی از متن به همراه تصاویر گویای پیام است. در تهیه محتوای اینفوگرافیک می توانید به سراغ موضوعات داغ روز یا مطالب پرجستجو بروید و به صورتی مناسبی آنها را منتشر کنید و انتظار داشته باشید که به اشتراک گذاشته شوند. مثلا در تاریخ هایی مثل نوروز میتوانید با یک اینفوگرافی جذاب و خلاقانه، اداب و رسوم نوروز را توضیح دهید.
استفاده از عنوان های جذاب
از جذاب ترین روش های بازاریابی محتوا، عنوان هایی است که کلمات کلیدی هدف را در خود دارند. بنابراین با عنوانی خلاقانه می توانید کاربر را ترغیب کنید تا ملالآورترین محتواها را نیز بخواند!
تولید ویدئو
انتشار پیام از طریق ویدئو و پادکست، موجب جذابیت پیام شما میشود و شانس دیده شدن پیام شما بالاتر می رود. بارگزاری ویدئو در آپارات یا طراحی کمپین های تبلیغی برای انتشار آن، رشد چشمگیر مخاطبان شما را در پی خواهد داشت.
تهیه پادکست
پادکست ها فایل های صوتی با مدت زمان کوتاه و بلند هستند که میتوانند جنبه علمی، گفتگویی، سرگرمی، نقد و بررسی و... را داشته باشند. در بازاریابی محتوا میتوان با اسپانسر شدن پادکست های پرطرفدار، محصول را تبلیغ کرده و برندآگاهی ایجاد کرد. این نوع پادکست ها به بهتر شنیده شدن شما کمک میکنند.
برگزاری event و رویدادهای رایگان
اگر اهل هزینه کردن برای تبلیغ محتوای خود هستید، میتوانید با برگزاری رویدادهایی مانند آموزش برخی مباحث، مخاطبان زیادی جذب کنید.
ایمیل مارکتینگ
یکی از راه های حفظ مشتری، ارتباط مداوم با اوست. بنابراین با دریافت آدرس ایمیل مشتریان خود، میتوانید تعاملتان را بیشتر کنید، به مشتریان خود بفهمانید که به آنها اهمیت می دهید و از این طریق، آن ها را در جریان جدیدترین خدمات خود قرار دهید. برای ایمیل مارکتینگ به دیتابیسی نیاز دارید که آدرس ایمیل گروه هدف شما را در خود داشته باشد.
ابزار لازم برای بازاریابی محتوا چیست؟
متخصصان و کارشناسان بازاریابی به شما توصیه میکنند برای ارزیابی کمپین بازاریابی محتوا خود، از ابزارهایی کمک بگیرید که به صورت دقیق به شما اطلاعات ارائه میدهند و موجب صرفه جویی در زمان میشوند.
سیستم مدیریت محتوا (CMS)
این سیستم به شما کمک میکند وبلاگ ایجاد کنید و به پست های وبلاگ را بارگزاری کنید و بدون نیاز به تیم IT به سایت خود، صفحه اضافه کنید.
ابزار تحلیل
برای بررسی عملکرد کمپین های بازاریابی محتوا، میتوانید از Google Analytics استفاده کنید تا میزان پیشرفت خود را بسنجید.
نرم افزار مدیریت پروژه (Project Management Software)
این نرم افزارها به شما کمک میکنند انتشار محتوایتان را در شبکه های مختلف اجتماعی، کنترل کنید. این نرم افزارها برای پیشبرد فرآیندها و مسئولیت های هر بخش از پروژه استفاده میشوند.
کلام آخر
در استراتژی بازاریابی محتوا باید به دو نکته توجه کرد:
· حفظ مخاطبان قدیمی
· جذب مخاطبان جدید
در واقع بازاریابی محتوا اگر بتواند به صورت اصولی پیش برود، سبب میشود کاربرانی که قبلا به سایت سر زدهاند مجددا با علاقه به سایت برگشته و مطالب جدید را بررسی کنند. از سوی دیگر یک سایت باید با محتواهایی به سمت استراتژی بازاریابی اصولی پیش برود که هر روز کاربران جدید را به سوی خود جذب کرده و سبب شود آنها نیز سایت را به دیگران معرفی کنند. برای رسیدن به این مرحله تنها کافی است یک صاحب سایت موارد گفته شده را رعایت کند، پژوهش را در دستور کار قرار دهد، ارتباط با مخاطب را مهم بشمارد، اشتراک گذاری را فراموش نکند، صبور باشد و برای رسیدن به خواستهای خود به هر راهی دست نزند، آن وقت است که میتواند به مرور اهداف خود را دنبال کرده و به نتیجه دلخواه دست یابد.
بازاریابی محتوا را دست کم نگیرید؛ بازاریابی محتوا تاثیر شگرفی در کسب و کار شما ایجاد خواهد کرد. مهمترین مسئله نکته سنجی در اجرای آن است.
ارسال نظر