کسب‌وکار از طریق پینترست یکی از روش‌های نوین و بسیار مؤثر برای جذب مشتریان و گسترش برند است. پینترست به‌عنوان یک شبکه اجتماعی بصری، بستری عالی برای نمایش محصولات و خدمات و جذب مخاطبان علاقه‌مند فراهم می‌کند. با داشتن بیش از 450 میلیون کاربر ماهانه (طبق آخرین آمار)، پینترست به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که مخاطبان جدیدی پیدا کرده و فروش خود را از طریق تصاویر و ویدیوهای جذاب افزایش دهند. در این مقاله به طور مفصل نحوه کسب‌وکار از طریق پینترست را بررسی می‌کنیم.
1. آشنایی با پینترست و ویژگی‌های آن
پینترست یک پلتفرم اجتماعی است که کاربران می‌توانند تصاویر و ویدیوها (که به آنها "پین" گفته می‌شود) را به تخته‌های شخصی خود اضافه کنند. این پین‌ها می‌توانند شامل ایده‌ها، دستورالعمل‌ها، محصولات، خدمات یا هر نوع محتوای بصری دیگر باشند. کاربران می‌توانند پین‌ها را ذخیره کنند، به اشتراک بگذارند، یا بر اساس علاقه‌مندی‌های خود جستجو کنند.
برای کسب‌وکارها، پینترست امکانات ویژه‌ای مانند پین‌های خرید، تبلیغات پین، و آنالیتیکس را فراهم کرده است که به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های فروش خود را به‌صورت دقیق مدیریت کنید.
2. ایجاد حساب کاربری تجاری در پینترست
برای شروع کسب‌وکار با پینترست، باید یک حساب تجاری ایجاد کنید. این حساب امکانات بیشتری برای تبلیغات، آنالیز و فروش فراهم می‌آورد:
- ایجاد حساب تجاری: ابتدا باید به سایت پینترست رفته و یک حساب کاربری تجاری ایجاد کنید. این حساب به شما امکان دسترسی به امکانات ویژه‌ای مثل تبلیغات، آمار دقیق بازدید، و ابزارهای بهینه‌سازی را می‌دهد.
- پروفایل جذاب: پروفایل خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که برای مشتریان جذاب و حرفه‌ای به نظر برسد. این شامل بارگذاری عکس پروفایل مناسب، نوشتن توضیحات جذاب درباره کسب‌وکار، و لینک دادن به وب‌سایت یا فروشگاه آنلاین است.
- گرفتن کد رهگیری سایت (Pinit Button): این کد به شما کمک می‌کند تا کاربران را به راحتی به پین‌های شما هدایت کرده و محصولات خود را از طریق وب‌سایت خود نیز معرفی کنید.
3. ایجاد تخته‌ها (Boards) و پین‌ها
برای کسب‌وکار در پینترست، ایجاد تخته‌های مناسب و پین‌های جذاب بسیار مهم است. تخته‌ها در واقع دسته‌بندی‌هایی هستند که شما محتوای خود را در آنها می‌چینید.
- ایجاد تخته‌ها: تخته‌ها باید مرتبط با محصولات و خدمات شما باشند. برای مثال، اگر شما فروشنده لوازم خانگی هستید، تخته‌هایی با عنوان‌هایی مانند "دکوراسیون داخلی منزل"، "لوازم آشپزخانه"، یا "مدل‌های دکوراسیون برای خانه‌های کوچک" ایجاد کنید.
- ایجاد پین‌های جذاب: پین‌ها باید جذاب، با کیفیت بالا و مرتبط با کسب‌وکار شما باشند. استفاده از تصاویر زیبا و واضح از محصولات، خدمات یا نمونه‌کارها بسیار مهم است. برای هر پین، یک عنوان دقیق و توصیفی بنویسید که شامل کلمات کلیدی باشد.
- استفاده از تصاویر با کیفیت: پینترست یک پلتفرم بصری است، بنابراین تصاویر شما باید از کیفیت بالایی برخوردار باشند. توصیه می‌شود از تصاویر عمودی با نسبت ابعاد 2:3 استفاده کنید تا پین‌های شما بیشتر دیده شوند.
- لینک به صفحات محصول: در هر پین، حتماً لینک به صفحه محصول یا وب‌سایت خود قرار دهید تا کاربران بتوانند به راحتی از طریق پین‌ها، خرید خود را انجام دهند.
4. استفاده از پین‌های خرید
پینترست به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که پین‌های خرید ایجاد کنند. این پین‌ها به کاربران این امکان را می‌دهند که مستقیماً از طریق پین‌هایی که مشاهده می‌کنند، اقدام به خرید کنند.
- نصب پین‌های خرید: با استفاده از پین‌های خرید، شما می‌توانید به‌صورت مستقیم محصولات خود را در پینترست بفروشید. برای این کار باید فروشگاه آنلاین شما با پینترست همگام‌سازی شود و محصولاتی که می‌خواهید بفروشید، از طریق پین‌ها به نمایش درآید.
- تگ محصولات در پین‌ها: هنگام بارگذاری پین‌ها، شما می‌توانید محصولات خود را تگ کنید و لینک‌هایی به صفحه خرید قرار دهید. این ویژگی باعث می‌شود تا مشتریان بتوانند مستقیماً از پین، خرید خود را انجام دهند.
5. تبلیغات در پینترست
پینترست امکانات تبلیغاتی پیشرفته‌ای دارد که به شما کمک می‌کند تا محصولات خود را به‌طور هدفمند به مخاطبان جدید نمایش دهید.
- پین‌های تبلیغاتی (Promoted Pins): این نوع پین‌ها در فید کاربران به نمایش در می‌آید. شما می‌توانید پین‌های خود را به‌صورت تبلیغاتی قرار دهید و آنها را به افرادی که احتمال بیشتری دارد به محصولات شما علاقه‌مند باشند، نشان دهید. این پین‌ها مشابه پین‌های معمولی هستند، اما برای نمایش آنها به گروه‌های خاص هدف‌گذاری می‌شود.
- هدف‌گذاری تبلیغاتی: در پینترست می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس ویژگی‌هایی مانند مکان جغرافیایی، علایق، سن، جنسیت و رفتارهای خرید کاربران هدف‌گذاری کنید.
- تبلیغات ویدئویی: استفاده از تبلیغات ویدئویی در پینترست می‌تواند بسیار مؤثر باشد. ویدئوها می‌توانند نحوه استفاده از محصولات را نشان دهند یا داستان برند شما را روایت کنند.
6. استفاده از آنالیتیکس پینترست
پینترست ابزارهای آنالیتیکی قدرتمندی دارد که به شما کمک می‌کند تا عملکرد محتوای خود را بررسی کنید و استراتژی‌های خود را بهینه‌سازی کنید:
- آنالیز عملکرد پین‌ها: می‌توانید ببینید که کدام پین‌ها بیشتر مورد توجه قرار گرفته‌اند، بیشترین کلیک و ذخیره‌سازی را داشته‌اند و در نهایت، کدام پین‌ها بیشترین فروش را به دنبال داشته‌اند.
- تحلیل بازدیدها و تعاملات: مشاهده کنید که چه تعداد بازدید از پین‌ها و تخته‌های شما انجام شده و چه میزان تعامل (لایک، کامنت، ذخیره‌سازی) برای هر پین ایجاد شده است.
- رفتار مشتریان: از آنالیتیکس برای بررسی رفتار مشتریان خود و شناسایی الگوهای رفتاری استفاده کنید. این اطلاعات می‌تواند به شما کمک کند تا تبلیغات و پین‌های خود را بهینه کنید.
7. استفاده از استراتژی‌های SEO در پینترست
برای اینکه پین‌های شما در جستجوها و فید پینترست به‌طور مؤثری دیده شوند، باید از اصول SEO (بهینه‌سازی موتور جستجو) در پینترست استفاده کنید:
- استفاده از کلمات کلیدی مناسب: در عنوان، توضیحات و متن پین‌های خود از کلمات کلیدی مرتبط با محصولات خود استفاده کنید تا در جستجوهای پینترست بهتر دیده شوید.
- توضیحات جذاب و دقیق: برای هر پین، توضیحات دقیقی بنویسید که علاوه بر جذاب بودن، حاوی کلمات کلیدی مرتبط با محصول نیز باشد.
- ایجاد تخته‌های مرتبط: تخته‌ها باید با محصولات شما مرتبط باشند و به بهینه‌سازی جستجو در پینترست کمک کنند.
8. تعامل با مخاطبان و گسترش شبکه
برای موفقیت در پینترست، باید با کاربران تعامل کنید. این تعامل می‌تواند شامل پاسخ به نظرات، پین کردن محتوای کاربران و دعوت از آنها برای دنبال کردن شما باشد. هرچه بیشتر با جامعه خود در پینترست در ارتباط باشید، احتمال جذب مشتریان بیشتر افزایش می‌یابد.
9. گسترش کسب‌وکار با همکاری‌های افیلییت مارکتینگ
پینترست بستری مناسب برای افیلیت مارکتینگ (همکاری در فروش) نیز می‌باشد. شما می‌توانید از طریق همکاری با افراد تأثیرگذار یا دیگر برندها محصولات خود را در پینترست معرفی کنید و به این ترتیب شبکه فروش خود را گسترش دهید.
نتیجه‌گیری
کسب‌وکار در پینترست فرصت‌های زیادی برای رشد و موفقیت دارد. با ایجاد پروفایل تجاری حرفه‌ای، تولید محتوای بصری جذاب، استفاده از امکانات تبلیغاتی، و بهره‌گیری از آنالیتیکس و SEO، می‌توانید فروش خود را از طریق پینترست افزایش دهید. اگر این استراتژی
