پینترست (Pinterest) چیست؟ آموزش کامل امکانات، کاربردها و بازاریابی
پینترست (Pinterest) چیست؟
پینترست (Pinterest) یکی از پلتفرم‌های محبوب برای جست‌وجو، کشف و ذخیره ایده‌های تصویری است. کاربران در این محیط می‌توانند تصاویر، ویدئوها، آموزش‌ها، طرح‌ها و محصولات مختلف را مشاهده کنند و موارد موردعلاقه خود را برای استفاده در آینده ذخیره کنند. این پلتفرم در موضوعاتی مانند دکوراسیون داخلی، مد و پوشاک، آشپزی، طراحی گرافیک، معماری، گردشگری، آموزش، هنر و کسب‌وکار کاربرد زیادی دارد.
گاهی پینترست در گروه شبکه‌های اجتماعی قرار می‌گیرد؛ اما عملکرد آن با شبکه‌هایی مانند اینستاگرام و فیس‌بوک تفاوت دارد. تمرکز اصلی این سرویس بیشتر بر کشف ایده‌ها و جست‌وجوی بصری است تا انتشار روزمره اتفاقات شخصی و ارتباطات اجتماعی. به زبان ساده، کاربران به پینترست مراجعه می‌کنند تا چیزی را پیدا کنند، برای آن برنامه‌ریزی کنند، ایده بگیرند یا محصولی را برای خرید بررسی کنند.
محتوای اصلی این پلتفرم با نام Pin شناخته می‌شود. هر پین می‌تواند یک تصویر، ویدئو یا محتوای بصری همراه با عنوان، توضیحات و لینک باشد. کاربران با ذخیره کردن پین‌ها در مجموعه‌هایی به نام Board می‌توانند ایده‌های خود را دسته‌بندی و مرتب کنند.
برای مثال، شخصی که قصد بازسازی خانه خود را دارد، می‌تواند تصاویر مربوط به طراحی آشپزخانه، اتاق خواب، نورپردازی و چیدمان مبلمان را در بردهای جداگانه ذخیره کند. یک طراح گرافیک نیز می‌تواند نمونه‌کارها، ترکیب رنگ‌ها و ایده‌های طراحی لوگو را در مجموعه‌های مختلف نگهداری کند.
در نتیجه، پینترست فقط یک برنامه برای دیدن عکس نیست؛ بلکه ابزاری برای الهام گرفتن، برنامه‌ریزی، یادگیری، کشف محصولات و حتی بازاریابی دیجیتال محسوب می‌شود.
تاریخچه و هدف ایجاد پینترست (Pinterest)
پینترست در سال ۲۰۱۰ راه‌اندازی شد و با هدف ایجاد فضایی برای جمع‌آوری و سازمان‌دهی ایده‌های تصویری شکل گرفت. ایده اصلی این پلتفرم آن بود که کاربران بتوانند تصاویر موردعلاقه خود را از محیط اینترنت پیدا کنند، در یک فضای شخصی ذخیره کنند و در زمان نیاز دوباره به آن‌ها دسترسی داشته باشند.
نام Pinterest از ترکیب دو واژه انگلیسی Pin و Interest ساخته شده است. Pin به معنای سنجاق کردن و Interest به معنای علاقه یا موضوع موردعلاقه است. این نام به‌خوبی کاربرد اصلی پلتفرم را توصیف می‌کند: سنجاق کردن ایده‌ها و تصاویر موردعلاقه در مجموعه‌هایی منظم.
با گذشت زمان، پینترست از یک ابزار ساده برای ذخیره تصاویر به یک موتور کشف بصری و پلتفرم تجاری تبدیل شد. امروزه کاربران علاوه بر مشاهده محتوا، می‌توانند محصولات را بررسی کنند، به وب‌سایت فروشندگان بروند، آموزش ببینند و از طریق جست‌وجوی تصویری نمونه‌های مشابه یک کالا یا طرح را پیدا کنند.
پینترست (Pinterest) چگونه کار می‌کند؟
عملکرد پینترست بر پایه کشف محتوا، جست‌وجو، ذخیره‌سازی و پیشنهادهای شخصی‌سازی‌شده است. پس از ساخت حساب کاربری، کاربر می‌تواند موضوعات موردعلاقه خود را انتخاب کند. سپس پلتفرم با توجه به فعالیت‌ها، جست‌وجوها، پین‌های ذخیره‌شده و حساب‌های دنبال‌شده، محتوای مرتبط را در صفحه اصلی نمایش می‌دهد.
به‌عنوان مثال، اگر کاربری مرتباً درباره طراحی سایت، رابط کاربری و تجربه کاربری جست‌وجو کند، احتمالاً در صفحه اصلی خود تصاویر نمونه وب‌سایت‌ها، ایده‌های طراحی رابط کاربری، ترکیب رنگ‌ها و آموزش‌های مرتبط را مشاهده خواهد کرد.
فرایند استفاده از پینترست معمولاً شامل مراحل زیر است:
کاربر یک حساب شخصی یا تجاری ایجاد می‌کند.
موضوعات موردعلاقه خود را جست‌وجو می‌کند.
تصاویر و ویدئوهای مرتبط را در قالب پین مشاهده می‌کند.
محتوای موردنظر را در بردهای مختلف ذخیره می‌کند.
در صورت تمایل، پین اختصاصی خود را منتشر می‌کند.
از طریق لینک‌ها، محصولات، آموزش‌ها و وب‌سایت‌های مرتبط را بررسی می‌کند.
یکی از ویژگی‌های مهم این پلتفرم، امکان جست‌وجو با کلمات و تصاویر است. بنابراین کاربران برای پیدا کردن ایده‌ها همیشه به دانستن نام دقیق یک محصول یا سبک طراحی نیاز ندارند.
مهم‌ترین اصطلاحات و بخش‌های پینترست (Pinterest)
برای استفاده بهتر از Pinterest لازم است با اصطلاحات اصلی آن آشنا شوید.
۱. پین (Pin) چیست؟
پین محتوای اصلی پینترست است. هر پین مانند یک نشانک بصری عمل می‌کند و می‌تواند شامل تصویر، ویدئو، عنوان، توضیحات و لینک به یک صفحه اینترنتی باشد.
برای مثال، یک تصویر از طراحی دکوراسیون اتاق خواب می‌تواند به‌عنوان یک پین منتشر شود و کاربران با کلیک روی آن به مقاله یا وب‌سایت طراح هدایت شوند.
پین‌ها می‌توانند توسط کاربران ساخته شوند یا از وب‌سایت‌ها و منابع دیگر به پینترست اضافه شوند. همچنین کاربران می‌توانند پین‌های موردعلاقه خود را ذخیره کنند تا بعداً به آن‌ها دسترسی داشته باشند.
۲. برد (Board) چیست؟
برد یا Board مجموعه‌ای برای دسته‌بندی و ذخیره پین‌ها است. کاربران می‌توانند برای هر موضوع یک برد جداگانه بسازند و محتوای مرتبط را در آن قرار دهند.
برای نمونه، یک کاربر ممکن است بردهایی با عنوان‌های زیر داشته باشد:
ایده‌های طراحی سایت
دکوراسیون خانه
لباس و استایل
دستورهای آشپزی
طراحی لوگو
ایده‌های بازاریابی دیجیتال
بردها می‌توانند عمومی یا مخفی باشند. همچنین در صورت فعال بودن امکان همکاری، می‌توان افراد دیگری را برای افزودن محتوا به یک برد دعوت کرد.
۳. فید خانگی (Home Feed)
فید خانگی صفحه‌ای است که هنگام ورود به پینترست مجموعه‌ای از پین‌ها، افراد و کسب‌وکارهای پیشنهادی را نمایش می‌دهد. محتوای این قسمت می‌تواند بر اساس فعالیت قبلی کاربر، موضوعات موردعلاقه و بردها یا حساب‌های دنبال‌شده شخصی‌سازی شود.
۴. جست‌وجوی بصری (Visual Search)
یکی از قابلیت‌های جذاب پینترست، جست‌وجوی بصری است. در این روش کاربر به‌جای وارد کردن عبارت متنی، از یک تصویر یا بخشی از آن برای پیدا کردن ایده‌های مشابه استفاده می‌کند.
برای مثال، اگر تصویری از یک مبل در پینترست مشاهده کنید، می‌توانید روی بخش مربوط به مبل تمرکز کنید و نمونه‌های مشابه، رنگ‌های متفاوت یا محصولات مرتبط را جست‌وجو کنید. این فناوری به کمک هوش مصنوعی می‌تواند اشیا و ویژگی‌های بصری موجود در تصویر را تحلیل کند و نتایج مرتبط‌تری ارائه دهد.
۵. Pinterest Lens
Pinterest Lens قابلیتی برای کشف ایده‌ها از طریق دوربین گوشی است. کاربران می‌توانند دوربین را به سمت یک شیء، محصول یا محیط بگیرند و ایده‌ها یا تصاویر مرتبط با آن را در پینترست پیدا کنند.
این ویژگی برای موضوعاتی مانند پوشاک، دکوراسیون، غذا و محصولات روزمره کاربرد دارد؛ البته دسترسی به برخی قابلیت‌های جست‌وجوی تصویری ممکن است به نوع دستگاه، نسخه برنامه و منطقه جغرافیایی وابسته باشد.
امکانات و قابلیت‌های مهم نرم‌افزار پینترست
پینترست قابلیت‌های متنوعی دارد که هم برای کاربران عادی و هم برای تولیدکنندگان محتوا و کسب‌وکارها مفید هستند.
۱. کشف میلیون‌ها ایده تصویری
کاربران می‌توانند در موضوعات مختلف جست‌وجو کنند و از نمونه‌کارها، تصاویر، طرح‌ها و آموزش‌های منتشرشده الهام بگیرند. برای طراحان، هنرمندان، معماران و تولیدکنندگان محتوا، این ویژگی می‌تواند منبع مناسبی برای پیدا کردن ایده‌های تازه باشد.
۲. ذخیره و سازمان‌دهی محتوا
با استفاده از بردها می‌توان محتوای موردعلاقه را بر اساس موضوع دسته‌بندی کرد. این ویژگی برای افرادی که پروژه‌های متعددی دارند یا می‌خواهند برای آینده برنامه‌ریزی کنند بسیار کاربردی است.
۳. ساخت و انتشار پین اختصاصی
کاربران می‌توانند تصاویر و ویدئوهای خود را منتشر کنند، برای آن‌ها عنوان و توضیحات بنویسند و در صورت نیاز لینک وب‌سایت یا صفحه محصول را اضافه کنند. این قابلیت برای معرفی خدمات، انتشار نمونه‌کار و افزایش بازدید سایت اهمیت دارد.
۴. پیشنهاد محتوای شخصی‌سازی‌شده
الگوریتم‌های پینترست تلاش می‌کنند محتوایی متناسب با علایق و رفتار کاربران پیشنهاد دهند. این موضوع باعث می‌شود هر شخص با توجه به موضوعات موردعلاقه خود، تجربه متفاوتی از پلتفرم داشته باشد.
۵. خرید و کشف محصولات
پینترست (Pinterest) به کاربران کمک می‌کند محصولات موردعلاقه خود را از طریق تصاویر و پین‌های محصول پیدا کنند. در برخی مناطق و برای محصولات واجد شرایط، کاربران می‌توانند اطلاعات کالا را مشاهده کنند و به وب‌سایت فروشنده برای بررسی یا خرید مراجعه کنند.
۶. ساخت کلاژ و ترکیب ایده‌ها
قابلیت Collage به کاربران اجازه می‌دهد بخش‌هایی از تصاویر و پین‌ها را جدا کنند و در کنار یکدیگر قرار دهند. به این ترتیب می‌توان مجموعه‌ای بصری از لباس‌ها، رنگ‌ها، محصولات یا ایده‌های طراحی ایجاد کرد.
۷. امکانات هوش مصنوعی
پینترست (Pinterest) در سال‌های اخیر از هوش مصنوعی برای بهبود پیشنهاد محتوا، جست‌وجوی بصری و تجربه شخصی‌سازی‌شده استفاده کرده است. در سال ۲۰۲۵ نیز امکانات هوشمند جدیدی برای بردها معرفی شد؛ از جمله پیشنهاد ایده‌های مرتبط و نمایش محصولات متناسب با محتوای ذخیره‌شده کاربران.
در سال ۲۰۲۶ نیز این شرکت ابزارهای تازه‌ای در زمینه هوش مصنوعی، تبلیغات و تجربه خرید شخصی‌سازی‌شده معرفی کرده است. دسترسی به برخی از این امکانات ممکن است محدود یا آزمایشی باشد و نباید تصور کرد تمام قابلیت‌ها در همه کشورها و حساب‌ها فعال هستند.
آموزش ساخت حساب کاربری در Pinterest
برای استفاده از پینترست ابتدا باید یک حساب کاربری ایجاد کنید. این کار از طریق وب‌سایت رسمی یا اپلیکیشن موبایل امکان‌پذیر است.
مراحل ساخت حساب به شکل زیر است:
وارد وب‌سایت رسمی Pinterest به نشانی
pinterest.comشوید یا برنامه آن را روی گوشی باز کنید.گزینه ثبت‌نام یا Sign up را انتخاب کنید.
آدرس ایمیل خود را وارد کنید و یک رمز عبور مناسب بسازید.
اطلاعات اولیه موردنیاز را تکمیل کنید.
موضوعات موردعلاقه خود را انتخاب کنید تا پیشنهادهای اولیه نمایش داده شوند.
وارد صفحه اصلی شوید و جست‌وجو یا ذخیره محتوا را آغاز کنید.
برای استفاده عادی می‌توانید حساب شخصی داشته باشید. اما اگر قصد معرفی کسب‌وکار، بررسی آمار و اجرای تبلیغات را دارید، حساب تجاری گزینه مناسب‌تری است.
آموزش ساخت پین و برد در پینترست
پس از ایجاد حساب می‌توانید بردهای مختلفی بسازید و پین‌های موردعلاقه خود را در آن‌ها قرار دهید.
برای ساخت برد، وارد پروفایل خود شوید و گزینه ایجاد یا Create را انتخاب کنید. سپس عنوان مناسبی برای برد بنویسید. در صورت تمایل می‌توانید آن را مخفی کنید یا برای همکاری افراد دیگری را دعوت کنید.
برای ساخت یک پین اختصاصی نیز باید بخش Create Pin را باز کنید، تصویر یا ویدئوی خود را بارگذاری کنید و اطلاعات آن را تکمیل کنید. بهتر است برای هر پین عنوانی مشخص، توضیحی مفید و در صورت نیاز لینک مقصد قرار دهید.
برای مثال، اگر یک شرکت طراحی سایت می‌خواهد خدمات خود را معرفی کند، می‌تواند پینی با تصویر نمونه طراحی یک فروشگاه اینترنتی منتشر کند و در توضیحات آن درباره امکانات فروشگاه و مزایای طراحی اختصاصی بنویسد. سپس لینک صفحه نمونه‌کار را به پین متصل کند.
تفاوت حساب شخصی و تجاری پینترست (Pinterest)
پینترست دو نوع حساب اصلی برای استفاده شخصی و فعالیت تجاری ارائه می‌دهد.
حساب شخصی: برای کاربرانی مناسب است که می‌خواهند ایده‌ها را جست‌وجو کنند، تصاویر موردعلاقه خود را ذخیره کنند، برد بسازند و از محتوای دیگران الهام بگیرند.
حساب تجاری (Pinterest Business): برای کسب‌وکارها، برندها، فروشگاه‌های اینترنتی و تولیدکنندگان محتوا طراحی شده است. این حساب امکاناتی مانند Pinterest Analytics، پنل تجاری و دسترسی به تبلیغات را فراهم می‌کند.
ساخت حساب تجاری رایگان است و می‌توان یک حساب جدید ایجاد کرد یا حساب شخصی واجد شرایط را به حساب تجاری تبدیل کرد. البته اجرای کمپین تبلیغاتی نیازمند بودجه است و رایگان بودن حساب به معنی رایگان بودن تبلیغات نیست.
پینترست (Pinterest) برای کسب‌وکارها و بازاریابی دیجیتال چه کاربردی دارد؟
یکی از مهم‌ترین کاربردهای پینترست، بازاریابی دیجیتال است. کسب‌وکارها می‌توانند از این پلتفرم برای معرفی محصولات، جذب مخاطب، افزایش آگاهی از برند و هدایت کاربران به وب‌سایت استفاده کنند.
تفاوت مهم پینترست با برخی شبکه‌های اجتماعی این است که بسیاری از کاربران آن برای پیدا کردن ایده یا برنامه‌ریزی یک خرید و پروژه مشخص جست‌وجو می‌کنند. بنابراین محتوای مرتبط و باکیفیت می‌تواند در مرحله تصمیم‌گیری مخاطب نقش داشته باشد.
برای مثال، یک فروشگاه اینترنتی لوازم دکوراسیون می‌تواند تصاویر محصولات، نمونه چیدمان اتاق، ترکیب رنگ‌ها و راهنماهای خرید را در پینترست منتشر کند. کاربر پس از مشاهده یک تصویر جذاب ممکن است آن را ذخیره کند یا برای مشاهده مشخصات بیشتر به وب‌سایت فروشگاه برود.
مهم‌ترین کاربردهای تجاری پینترست عبارت‌اند از:
معرفی محصولات و خدمات
نمایش نمونه‌کارها و پروژه‌ها
افزایش آگاهی از برند
هدایت ترافیک به وب‌سایت
معرفی فروشگاه اینترنتی
انتشار آموزش‌های تصویری
جذب مخاطبان علاقه‌مند به یک حوزه تخصصی
ارائه ایده برای خرید و استفاده از محصولات
تبلیغات در پینترست چگونه انجام می‌شود؟
پینترست برای کسب‌وکارها امکان اجرای کمپین‌های تبلیغاتی پولی را فراهم کرده است. تبلیغ‌دهندگان با استفاده از حساب تجاری و ابزارهای تبلیغاتی می‌توانند محتوای خود را به مخاطبان هدف نمایش دهند.
از قالب‌های تبلیغاتی این پلتفرم می‌توان به تبلیغات تصویری استاندارد، تبلیغات ویدئویی، تبلیغات کاروسل و تبلیغات مجموعه‌ای یا Collections اشاره کرد. همچنین برای فروشگاه‌هایی که کاتالوگ محصول دارند، امکان استفاده از Shopping Ads وجود دارد.
تبلیغ‌دهندگان می‌توانند با توجه به امکانات حساب خود، مخاطبان را بر اساس معیارهایی مانند علاقه‌مندی‌ها، کلمات کلیدی، سن، موقعیت جغرافیایی، زبان و نوع دستگاه هدف‌گذاری کنند.
برای شروع تبلیغات بهتر است مراحل زیر را دنبال کنید:
یک حساب تجاری Pinterest ایجاد کنید.
پروفایل کسب‌وکار و اطلاعات برند را تکمیل کنید.
در صورت داشتن وب‌سایت، آن را به حساب خود متصل و تأیید کنید.
تصاویر یا ویدئوهای تبلیغاتی باکیفیت آماده کنید.
هدف کمپین و مخاطبان موردنظر را مشخص کنید.
بودجه و تنظیمات تبلیغ را تعیین کنید.
پس از انتشار، گزارش عملکرد را بررسی کنید.
موفقیت کمپین فقط به تعداد نمایش و کلیک وابسته نیست. باید بررسی شود که کاربران پس از ورود به سایت چه رفتاری دارند و آیا به مشتری یا مخاطب وفادار تبدیل می‌شوند یا خیر.
آموزش استفاده از Pinterest Analytics
Pinterest Analytics یکی از ابزارهای مهم حساب تجاری است. این بخش به کسب‌وکارها کمک می‌کند عملکرد محتوای منتشرشده را بررسی کنند و بفهمند چه پین‌هایی بازخورد بهتری دریافت کرده‌اند.
برخی از شاخص‌های مهم در این ابزار عبارت‌اند از:
Impressions یا نمایش‌ها: تعداد دفعاتی که پین یا تبلیغ روی صفحه کاربران نمایش داده شده است.
Saves یا ذخیره‌ها: تعداد دفعاتی که کاربران یک پین را در بردهای خود ذخیره کرده‌اند.
Engagements یا تعاملات: مجموع تعاملاتی که کاربران با پین انجام داده‌اند؛ از جمله ذخیره، کلیک و برخی تعاملات دیگر.
Pin Clicks یا کلیک روی پین: تعداد دفعاتی که کاربر روی پین کلیک کرده تا آن را در نمای جزئیات مشاهده کند.
Outbound Clicks یا کلیک خروجی: تعداد کلیک‌هایی که کاربر را از پینترست به یک مقصد خارج از این پلتفرم هدایت می‌کنند.
Video Views یا بازدید ویدئو: شاخص‌های مربوط به میزان مشاهده ویدئوها که با معیارهای مشخصی مانند مدت پخش محاسبه می‌شوند.
با تحلیل این داده‌ها می‌توان فهمید کدام موضوعات، تصاویر و قالب‌ها برای مخاطبان جذاب‌تر هستند. در نتیجه، تولید محتوای آینده بر اساس اطلاعات واقعی انجام می‌شود، نه صرفاً حدس و سلیقه شخصی.
سئو پینترست چیست و چگونه بازدید بیشتری دریافت کنیم؟
سئو پینترست (Pinterest) به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که به درک بهتر محتوای پین‌ها توسط موتور جست‌وجوی داخلی پلتفرم کمک می‌کند. درست مانند موتورهای جست‌وجو، کاربران در Pinterest نیز عبارت‌های مشخصی را جست‌وجو می‌کنند و محتوای مرتبط را مشاهده می‌کنند.
برای بهینه‌سازی پین‌ها نکات زیر اهمیت دارند:
انتخاب کلمات کلیدی مناسب
عنوان و توضیحات پین باید شامل عبارت‌هایی باشند که مخاطبان واقعاً جست‌وجو می‌کنند. برای مثال، به‌جای عنوان عمومی «طراحی اتاق»، می‌توان از عبارت دقیق‌تر «ایده طراحی اتاق خواب کوچک و مدرن» استفاده کرد.
استفاده از تصاویر باکیفیت
تصویر باید واضح، جذاب و متناسب با موضوع باشد. راهنمای رسمی پینترست برای تصاویر، نسبت تصویر ۲ به ۳ را پیشنهاد می‌کند؛ زیرا این قالب در نمایش عمودی فضای مناسبی دارد.
نوشتن عنوان و توضیحات کاربردی
عنوان باید موضوع محتوا را به‌روشنی بیان کند. توضیحات نیز باید اطلاعات مفیدی ارائه دهند و به‌صورت طبیعی شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند.
قراردادن لینک مرتبط
اگر هدف جذب بازدیدکننده به وب‌سایت است، لینک پین باید به صفحه‌ای مرتبط با تصویر و توضیحات آن هدایت شود. کاربران نباید پس از کلیک با محتوایی کاملاً متفاوت روبه‌رو شوند.
انتشار منظم محتوای تازه
انتشار منظم پین‌های اصیل و باکیفیت می‌تواند به توسعه حضور برند در پینترست کمک کند. بهتر است به‌جای بارگذاری مکرر محتوای تکراری، مجموعه‌ای از تصاویر، ویدئوها و آموزش‌های متنوع تولید شود.
دسته‌بندی درست بردها
عنوان بردها باید مشخص، قابل‌فهم و مرتبط با پین‌های داخل آن‌ها باشد. این موضوع به کاربران کمک می‌کند محتوای موردنظر را راحت‌تر پیدا کنند.
لازم است توجه داشته باشید که رعایت این نکات رتبه یا تعداد بازدید مشخصی را تضمین نمی‌کند؛ اما به سازمان‌دهی بهتر محتوا و افزایش شانس دیده‌شدن آن کمک خواهد کرد.
مزایا و معایب استفاده از پینترست
مانند هر پلتفرم دیجیتال دیگری، Pinterest نیز مزایا و محدودیت‌هایی دارد.
مزایای پینترست
۱. منبع گسترده ایده و الهام: کاربران می‌توانند در موضوعات مختلف به نمونه‌های تصویری متنوع دسترسی داشته باشند.
۲. سازمان‌دهی آسان محتوا: بردها امکان دسته‌بندی و ذخیره تصاویر و ویدئوها را فراهم می‌کنند.
۳. مناسب برای بازاریابی بصری: برندهایی که محصولات یا خدمات آن‌ها قابلیت نمایش تصویری دارند، می‌توانند از این فضا بهره ببرند.
۴. هدایت کاربران به وب‌سایت: پین‌ها می‌توانند به صفحات محصول، مقالات، نمونه‌کارها و سایر صفحات سایت لینک شوند.
۵. ابزارهای تحلیلی تجاری: حساب‌های تجاری امکان بررسی آمار عملکرد محتوا و تبلیغات را فراهم می‌کنند.
۶. جست‌وجوی تصویری هوشمند: کاربران می‌توانند با استفاده از تصویر و بخشی از یک تصویر، محتوا یا محصولات مشابه را پیدا کنند.
معایب و محدودیت‌های پینترست
۱. وابستگی زیاد به محتوای بصری: کسب‌وکارهایی که امکان تولید تصاویر یا ویدئوهای جذاب ندارند، ممکن است برای موفقیت در این پلتفرم با دشواری روبه‌رو شوند.
۲. نیاز به فعالیت مستمر: برای توسعه یک حساب حرفه‌ای باید به تولید محتوای منظم و باکیفیت توجه کرد.
۳. رقابت در موضوعات محبوب: دسته‌هایی مانند دکوراسیون، مد، آشپزی و طراحی مخاطبان زیادی دارند و دیده‌شدن در آن‌ها ممکن است به زمان و برنامه‌ریزی نیاز داشته باشد.
۴. محدودیت دسترسی به برخی امکانات: ابزارهای تبلیغاتی، خرید و برخی قابلیت‌های هوش مصنوعی ممکن است در همه کشورها یا حساب‌ها قابل استفاده نباشند.
۵. وابستگی به الگوریتم پلتفرم: میزان نمایش محتوا می‌تواند با تغییر رفتار کاربران و سیستم پیشنهاددهی پلتفرم تغییر کند.
تفاوت پینترست با اینستاگرام چیست؟
پینترست و اینستاگرام هر دو پلتفرم‌های بصری هستند، اما هدف و شیوه استفاده از آن‌ها یکسان نیست.
در اینستاگرام، ارتباط اجتماعی، دنبال کردن افراد و برندها، مشاهده محتوای روزانه، تعامل ویدئویی و انتشار لحظه‌های زندگی اهمیت زیادی دارد. در مقابل، پینترست بیشتر بر کشف ایده‌ها، جست‌وجوی بصری، ذخیره محتوا و برنامه‌ریزی برای فعالیت‌های آینده تمرکز دارد.
برای مثال، کاربری که می‌خواهد از سفر خود عکس منتشر کند ممکن است اینستاگرام را انتخاب کند؛ اما فردی که قصد برنامه‌ریزی برای سفر آینده، پیدا کردن مقصدهای گردشگری و ذخیره تصاویر مکان‌های دیدنی را دارد، می‌تواند از پینترست استفاده کند.
از نظر تجاری نیز این دو پلتفرم کاربردهای متفاوتی دارند. اینستاگرام برای تعامل مستقیم با مخاطبان و تقویت ارتباط برند مناسب است، درحالی‌که پینترست می‌تواند به کشف محصولات، معرفی ایده‌ها و هدایت کاربران به صفحات وب کمک کند. البته استفاده ترکیبی از هر دو ابزار می‌تواند بخشی از یک استراتژی بازاریابی دیجیتال باشد.
آیا پینترست برای کسب‌وکارهای ایرانی مناسب است؟
پینترست می‌تواند برای کسب‌وکارهای ایرانی که محصولات و خدمات بصری ارائه می‌کنند، یک کانال مکمل بازاریابی باشد. برای مثال، فروشگاه‌های پوشاک، دکوراسیون، صنایع دستی، لوازم منزل، طراحی گرافیک، معماری و خدمات عکاسی می‌توانند نمونه‌کارها و محصولات خود را در این پلتفرم معرفی کنند.
با این حال، پیش از برنامه‌ریزی برای تبلیغات یا فروش مستقیم باید شرایط دسترسی به امکانات تجاری، روش‌های پرداخت و محدودیت‌های منطقه‌ای بررسی شود. همه قابلیت‌های خرید و تبلیغات الزاماً برای تمام کشورها در دسترس نیستند.
یک روش کاربردی برای کسب‌وکارهای ایرانی این است که ابتدا یک حساب تجاری ایجاد کنند، نمونه‌کارهای باکیفیت منتشر کنند، بردهای تخصصی بسازند و در صورت امکان وب‌سایت خود را به حساب متصل کنند. سپس با استفاده از آمار و بررسی تعامل کاربران، محتوای موفق را شناسایی و استراتژی خود را بهینه کنند.
جمع‌بندی؛ آیا استفاده از Pinterest ارزش دارد؟
پینترست فراتر از یک نرم‌افزار ساده برای ذخیره تصاویر است. این پلتفرم با ترکیب جست‌وجوی متنی و بصری، پیشنهاد محتوای شخصی‌سازی‌شده، بردهای موضوعی و امکانات تجاری، محیطی کاربردی برای کشف ایده‌ها، برنامه‌ریزی و بازاریابی فراهم کرده است.
کاربران عادی می‌توانند از آن برای پیدا کردن الهام، یادگیری مهارت‌های جدید و ذخیره ایده‌های موردعلاقه استفاده کنند. از طرف دیگر، کسب‌وکارها و تولیدکنندگان محتوا می‌توانند با ایجاد حساب تجاری، انتشار پین‌های باکیفیت و تحلیل داده‌ها، مخاطبان جدیدی جذب کنند و ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهند.
اگر فعالیت شما به حوزه‌هایی مانند طراحی، مد، دکوراسیون، آموزش، هنر یا فروش محصولات وابسته است، پینترست می‌تواند یکی از ابزارهای ارزشمند در برنامه بازاریابی دیجیتال شما باشد. موفقیت در این پلتفرم به شناخت مخاطب، انتخاب موضوع مناسب، تولید محتوای اصیل و فعالیت منظم بستگی دارد.
مدیر تولید محتوا زرین هور
